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Mar 29, 2022
In General Discussion
视频为王,并有望继续保持这一地位,根据 思科的数据,预计到 2021 年,所有流量的 80% 将由视频组成。据 TechCrunch称,人们 每天 观看 10 亿小时的 YouTube社交视频。 因此,无论您的业务是什么,它都应该是您内容策略的关键部分。但是,如果您以前从未这样做过,或者您已经尝试过但没有得到结果,那么您从哪里开始呢? 幸运的是,今天有很多资源和选择 - 这是基础知识的细分。您可以选择适合您的业务和预算以及其他社交策略的一种或几种。 视频有什么了不起的? 社交媒体视频的魅力非常简单:在一个我们不断被看似如此遥远和非个人的数字信息轰炸的世界里,看到一个人的脸并听到他们说话是有意义的。它给我们一种近距离和个人的感觉,也为一个人的信息增添了真实性。所有这些都等同于更大的信任。 视频也非常通用。我们可以创建一个或几个小片段,作为我们业务的占位符和品牌建设工具,并随着时间的推移和跨不同平台的共享和重新共享。 虽然我们可以做很多花哨、有趣的事情(更高质量的视频将继续具有竞争优势),但我们也可以保持超级简单。有时,在我们舒适的家中发出简短而有力的信息,就比文字繁重的博客或过于推销的广告更能说明问题。 在你开始前 出色的 YouTube 或视频营销策略需要一些规划,具体取决于您所寻找的质量水平;您可能需要咨询专家或机构寻求帮助。但无论你是否这样做,重要的是你首先要清楚为什么要这样做。 就像任何其他内容一样,您的视频或视频系列将具有与销售和/或营销目标相关的号召性用语 (CTA)。 它如何与您的整体战略相适应? 你的 CTA 是什么? 你希望视频有什么样的感觉? 您计划在何时何地在社交媒体上分享它? 它如何融入买家的旅程? 你的目标是什么角色? 买家旅程概览 请记住,您正在努力创造一种无摩擦、愉快和直接的体验,以满足买家在旅程特定阶段的需求。因此,如果您正在努力提高品牌知名度,请创建一个故事,例如,如果您正在销售一门课程,请明确说明价值。 以下是根据您所处的旅程阶段创建视频的一些提示: 1. 意识 您正在创建一个故事并提供有关您的服务或产品的有价值的信息。电话号码列表 保持视频简短、有用、鼓舞人心或有趣。您的 CTA 可以引导到登录页面或更详细的内容,以帮助受众访问一些独家信息。 2. 考虑 客户正在考虑购买并可能在网上四处寻找各种替代品。因此,您需要在这里明确区分。为此,您需要使视频更长一些,例如包括演示和推荐。你真的需要展示产品,这就是视频和解释器非常有用的地方。 3. 决定 您的客户即将购买,您需要使此过程顺利、清晰。您还需要确保客户觉得他们可以控制流程。例如,您可以确保他们清楚地了解如何使用、组装和退回产品。 4. 培养/重新参与 如果有人购买或接近购买,您可以随时回到他们身边,提醒他们您的产品以及您公司正在做的所有令人惊叹的事情。 在这里,您有机会培养以前的客户,给他们惊喜,让他们高兴,感谢他们,并享受一点乐趣。 您还可以在此处包含其他人的视频和推荐,或者为客户提供围绕您的品牌进行互动的机会。 视频类型 您可以选择不同格式的视频来推销您的产品。这里有几种不同的类型 解说员 视频博客或直播 采访 演示文稿 产品评论 演示 视频广告 那么,哪个最好用?这实际上取决于您的预算和专业水平。如果你想要一个圆滑而专业的外观,或者一个超凡脱俗的剧本,你会想聘请一家数字营销或视频制作公司来创造一些专业的东西。 理想的视频长度是多长? HubSpot 推荐以下视频长度: Instagram:30 秒 推特:45 秒 脸书:1分钟 YouTube:2 分钟 您会看到长度与通道目的有些相关。越短越好,因为我们的注意力持续时间短——您可以廉价且快速地完成。使用视觉效果来确保您的观众参与进来——一个简单的幻灯片和一些有趣的图形可以创造奇迹。 较长的视频确实有一些优势,包括提供更多价值和更清晰深入的解释。但它最好保留用于实际需要这些细节的复杂或高科技类型的设置。一个好的经验法则是:不要无缘无故地播放长视频。 分享您的视频 在您的网站或博客上,您将能够上传或嵌入视频——整个事情应该是不言自明的。更有效和更具战略性的是,您需要在社交媒体渠道上进行一些相当广泛的视频营销。 以下是最佳实践的一些提示: 在任何自动播放视频中添加字幕,使其保持静音,并且不要将它们放在您的主页上。你不想用突然的响亮的广告打断人们的社交体验,这只会妨碍他们正在做的事情——你希望他们来找你。 确保视频对移动设备友好——如今,移动设备为王,您所做的一切都必须在各种不同的设备上完全可见。 根据特定平台的最佳实践和 SEO 标准优化您的视频。 将 YouTube 上的所有内容保存在一个井井有条的库中。 使用 A/B 测试来查看您的视频在一天中的什么时间被观看以及参与度最高的时间。 将您的视频与不同类型的内容相结合。 额外的视觉效果可能非常有效,尤其是在 Instagram 和 Snapchat 等平台上——您也可以在有趣的图像之上添加标题。 选择适合您的目标/品牌的渠道。 例如, LinkedIn现在有足够的空间供您分享各种内容,包括幻灯片、视频和博客。这是与您所在领域的其他专业人士联系的好地方。 在 Twitter 上让事情变得超级快速和有条理!主题标签和手动开发的标题在这里也很重要。 上线 到 2021 年,直播视频将继续占据前列,占流量的 10% 以上。Instagram 直播仍然是任何人和每个人都可以使用的热门工具。它的魅力在于视频只能保持 24 小时并以实时格式发布。 测试起来也超级简单。您只需滑动到 Instagram Stories 相机,它就会通知其他人观看。 Facebook live 也是另一种以实时格式近距离和个人接触的方式,可以选择允许用户做出反应和发表评论。
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